奶粉注冊期限即將到期 國內(nèi)乳企開啟“混戰(zhàn)”注
發(fā)布日期：2017-11-20
奶粉注冊期限即將到期 國內(nèi)乳企開啟“混戰(zhàn)”
11月15日,，國家食藥總局副司長馬福祥介紹，至十一月十四日,，多家工廠的”"奶粉”"配方注冊工作已經(jīng)完成,。
不過記者觀察到，距離嬰幼兒配方奶粉注冊大限僅剩下46天的時間,，從現(xiàn)在的獲批數(shù)量不難看出還有多數(shù)嬰幼兒奶粉配方注冊未完成,。不過，在此時間節(jié)點上,，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)按耐不住,，試圖在奶粉配方注冊制下有新的發(fā)展。
昨日,，中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓表示,，2016年，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達到98.7%,，在食品中保持領(lǐng)先,。“嬰幼兒奶粉發(fā)展迎來前所未有的歷史機遇。”
國產(chǎn)奶粉迎來發(fā)展機遇
彼時,，2016年6月6日,，國家食品藥品監(jiān)督總局頒布《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，自2016年10月1日起實行,。而在這一年多時間內(nèi),，對于奶粉企業(yè)來說，提交配方注冊成為頭等大事在做,，而經(jīng)過努力,，已經(jīng)有93家工廠涉及598個配方獲得配方注冊。
如今,，距離2018年1月1日全面實施的大限將至,，奶粉配方注冊為企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)背書的背景下，國產(chǎn)奶粉企業(yè)有了新的發(fā)展目標,，它們開始抱團發(fā)展,，將目標鎖定在提升市場占有率及國際影響力上。
昨日,，君樂寶乳業(yè)集團副總裁,、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對記者表示，國產(chǎn)奶粉通過了史上最嚴,、乃至世界最嚴監(jiān)管體系的考驗,，站在了一個新的歷史起點上。“國產(chǎn)奶粉振興已經(jīng)走完了品質(zhì)提升這一上半程，接下來,，應在提升消費者信心,、提高市場占有率、提高國際影響力上下苦工,。”
國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示,，在“后配方時代”，監(jiān)管部門還要考慮幾個問題,。一是配方注冊與其他監(jiān)管工作的制度銜接,；二是進一步打通、完善變更有關(guān)事項,；三是進一步理清配方注冊和備案的關(guān)系,；四是進一步完善信息系統(tǒng)，實現(xiàn)智能化管理,；五是進一步完善注冊現(xiàn)場核查相關(guān)事項,；六是有計劃對獲得注冊證書企業(yè)開展檢查、督導,。
值得一提的是,，2008年至今，中國奶粉經(jīng)歷了奶粉限購,、品牌失控,、價格失控三重打擊，但這也給了國產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì),、超越自我,、比肩世界的決心和動力。
而據(jù)記者了解,，昨日,，包括伊利、蒙牛,、君樂寶,、貝因美、飛鶴乳業(yè),、三元,、光明乳業(yè)、輝山乳業(yè),、中墾,、完達山、銀橋,、旗幟,、澳優(yōu)乳業(yè)、西部牧業(yè)等20家國產(chǎn)奶粉企業(yè)負責人，做出了“牢記使命,，不忘初心,，讓祖國的下一代喝上好奶粉”的承諾。
“搶食”700億元市場份額
在高鴻賓看來,，國產(chǎn)奶粉將迎來發(fā)展機遇,。“根據(jù)統(tǒng)計，2013年-2017年,，國產(chǎn)奶粉價格復合增長率2.3%，以此推算,，奶粉市場規(guī)模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上,。另外，實施配方注冊制,，總配方預計保留500個以上,，不少企業(yè)將退出，預計出讓25%的市場和300億元的份額,，總計將新增700億元的市場份額,。”
面對這塊市場蛋糕，不少企業(yè)早已發(fā)力,，包括外資奶粉企業(yè),，它們將目標鎖定在三,、四線市場,，因為這塊市場中將有大量因“注冊制”而退出的奶粉品牌。同時,，這塊市場也是國產(chǎn)奶粉的主要市場,。
對此,， 劉森淼認為，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜,、概念營銷多等亂象,，減少了貼牌、代工現(xiàn)象,，讓消費者看得清楚,、買的明白。中國奶粉市場格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量,，從比品種到比品牌的變化,。“在品質(zhì)反超的新形勢下，國產(chǎn)奶粉要實現(xiàn)信心,、品牌,、市場的全面反超，必須從提升消費者信心、提高一線城市占有率,、提高國際影響力三個方面著手,。”
通過數(shù)據(jù)可以看到，在奶粉注冊制下,，國產(chǎn)奶粉早已發(fā)力,。
據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，飛鶴乳業(yè)2017年上半年飛鶴高端奶粉銷售增長200%,，排名國產(chǎn)奶粉第一,，也成為全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。
而君樂寶奶粉自上市以來,，已率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍,，成為全球奶粉業(yè)首家通過BRC食品安全全球標準A+頂級認證，登陸中國地區(qū),、中國澳門市場銷售,，并作為唯一的奶粉品牌，與格力,、華為,、京東等頂級品牌一起進入“CCTV國家品牌計劃”的TOP名單。”
數(shù)據(jù)顯示,，君樂寶嬰幼兒”"奶粉”"已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長勢頭,，2017年，在國內(nèi)外領(lǐng)先奶粉品牌中蟬聯(lián)增長冠軍,。今年1月份-10月份,，君樂寶奶粉同比增長超過110%，明星產(chǎn)品增長超過300%,，僅10月份君樂寶奶粉單月訂單量就超過4億元的成績,。
