產(chǎn)品外觀包裝,，一定要申請(qǐng)專(zhuān)利,！要不然....
發(fā)布日期：2018-04-10
從事產(chǎn)品包裝已經(jīng)十幾年了,，發(fā)現(xiàn)有一部分客戶(hù)經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別,。今天一定要讓大家區(qū)分開(kāi)來(lái),，搞不好你們會(huì)吃大虧的,！
簡(jiǎn)單來(lái)講,，商標(biāo)就是品牌,，就是牌子,，是整個(gè)外觀包裝的一小部分,。
通常一個(gè)企業(yè)會(huì)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，或者說(shuō)至少是系列產(chǎn)品,。比如：娃哈哈,。其產(chǎn)品有兒童飲料、礦泉水,、八寶粥,、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)等多種產(chǎn)品,。并且一個(gè)產(chǎn)品可以打兩個(gè)商標(biāo)，這也是系列商標(biāo)的趨勢(shì)所在,。即使我們不是娃哈哈這樣的企業(yè),，也通常會(huì)有系列產(chǎn)品，比如：同樣是西裝,，為了迎合不同的消費(fèi)群體,，也會(huì)有系列商標(biāo)。
可見(jiàn),，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)記,。但是商標(biāo)畢竟是包裝的一小部分。有人就要問(wèn),，為什么申請(qǐng)商標(biāo)時(shí),，不把整個(gè)包裝注冊(cè)商標(biāo)呢？一方面,，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識(shí),，商標(biāo)注冊(cè)不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面,，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對(duì)恒定的,，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)潮流經(jīng)常更改的。
比如：伊利,。旗下有眾多不同類(lèi)目的商品,，自然也會(huì)有不同的包裝，并且還會(huì)申請(qǐng)新的商標(biāo),。因?yàn)榻^大多數(shù)企業(yè)都會(huì)用不同的品牌和包裝來(lái)適應(yīng)不同消費(fèi)群體,。像伊利經(jīng)典有機(jī)牛奶，相對(duì)價(jià)位就高一些,。
看到上面的一些圖,，你會(huì)驚嘆伊利旗下有這么多商品。其實(shí)這只是極小一部分,，你不信去看一下賣(mài)冰淇淋的地方,，基本伊利和蒙牛占了絕大多數(shù)。好吧，也就只有我們這些做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傻蛋,，買(mǎi)東西時(shí)會(huì)糾結(jié)這些,。但你們只要稍加留意，就會(huì)大吃一驚,，這些巨頭們開(kāi)發(fā)了多少產(chǎn)品和品牌,，你也再不會(huì)認(rèn)為可口可樂(lè)僅僅是做可樂(lè)的。
比如,，果粒奶優(yōu),，你大概不會(huì)與可口可樂(lè)聯(lián)系起來(lái)。
說(shuō)上面這些,，就是告訴大家,，每個(gè)企業(yè)通常的主打品牌是不會(huì)變的。但這個(gè)主打品牌,，只是商品包裝時(shí)的一小部分,。就容易出現(xiàn)混淆。比如下面這些混淆性的包裝,。他們的商標(biāo)是明顯不同的,，甚至都是合法注冊(cè)成功的。但是僅僅商標(biāo)不同,，整個(gè)包裝近似的話(huà)，仍然導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn),。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo),，更多的時(shí)候是憑包裝來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。
可見(jiàn),，既然商標(biāo)不同,，如果包裝沒(méi)有保護(hù)，仍然會(huì)受到侵權(quán)的困擾,。所以產(chǎn)品的外觀包裝,，還需要申請(qǐng)外觀專(zhuān)利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù),。像上面的“美好”牌火腿和“雙匯”牌火腿,，商標(biāo)是完全不同的，商標(biāo)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán),，但是包裝卻很像,，這就是外觀專(zhuān)利來(lái)進(jìn)行保護(hù)的。
至于加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)，一直就是爭(zhēng)這個(gè)外觀專(zhuān)利,。因?yàn)閺纳虡?biāo)來(lái)看,，“加多寶”和“王老吉”是完全無(wú)關(guān)聯(lián)的。
你可能會(huì)想,，像“芬必得”,、“芬布得”這樣的，或“脈動(dòng)”,、“脈劫”這樣的,，明顯是侵權(quán)，難道還不能認(rèn)定嗎,？沒(méi)錯(cuò),，這些肯定是侵權(quán)，但是我們很多企業(yè)是白手起家創(chuàng)業(yè),，不可能一開(kāi)始就有很高知名度,，都是慢慢塑造起來(lái)的品牌。對(duì)于不是很馳名的包裝,，如何來(lái)舉證呢,？所以申請(qǐng)專(zhuān)利就可以證明自己的原創(chuàng)，所謂打官司就是打證據(jù),。不做保護(hù),，在舉證上就會(huì)吃虧，勝訴的機(jī)會(huì)就大大降低,。
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