經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加重,，為了更能吸引消費(fèi)者,，產(chǎn)品包裝在銷售中占有的比重也越來越大。杜邦定律指出,，大約有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來進(jìn)行購買決策的,。在這個(gè)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被大眾接受,，產(chǎn)品才會被購買,。一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能斷定其前期的市場表現(xiàn)，而真空包裝作為國內(nèi)新興的包裝形式,，其未來的發(fā)展前景是非?？捎^的。

 

　　產(chǎn)品包裝在營銷中的作用

 

　　1,、包裝是一種銷售力,。

 

　　相信很多人都知道“買櫝還珠”的故事：一個(gè)鄭國人從楚國商人那里買到一只外飾漂亮木盒包裝的珍珠，竟然將盒子留下,，而將珍珠還給了商人,。這則故事正說明了包裝的神奇效果。

 

　　在這個(gè)商品玲瑯滿目的今天,，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)對每個(gè)產(chǎn)品的停留時(shí)間是極其短暫的,，因此，能否引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝,。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力,，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。比如早前的鹵味,，像是鴨脖之類的熟食都是散裝銷售的,，現(xiàn)如今采用了盒式氣調(diào)保鮮包裝的形式，結(jié)果銷量迅速上升,。直接說明,，包裝在很大程度上影響著產(chǎn)品的銷售。

 

　　2,、包裝是一種品牌力,。

 

　　21世紀(jì)是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者在購買商品時(shí)已不再是單純的為了滿足物質(zhì)的需要,，而更看重商品能否為自己帶來個(gè)性和精神的滿足,，這恰恰是需要靠包裝才能表現(xiàn)出來的。現(xiàn)在,，企業(yè)之間的競爭日益激烈,，不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量,、價(jià)格等這些硬性方面,，還體現(xiàn)在品牌形象,、產(chǎn)品包裝等軟性方面，而在這些軟性競爭中,，品牌的競爭影響力日益凸顯,，且越來越重要，也是最直接的競爭方式,。